關於部落格
  • 2661

    累積人氣

  • 0

    今日人氣

    0

    訂閱人氣

道地本土品牌服飾,好似進口貨 賴鴻儀研發優先品質取勝

工商時報/工商經營報/戰略高手/D1版   / 曾麗芳

聽到FREE這個品牌,五年級生可能特別有感覺,因為它曾經是買不下手的名牌服飾,而且,多年來始終堅持折扣最多打8折,很多人以為,FREE是進口品牌。事實上,創立至今有30年歷史的FREE,是道道地地的本土自創品牌,而輝盟國際公司董事長賴鴻儀,就是該品牌的創辦人。 談起他一手催生的品牌,過程有一段小故事。畢業於台中東海大學化學系的賴鴻儀,退伍後就一腳踏入紡織貿易業,專攻日本外銷市場。不過,不到幾年的光景,日本廠商希望多引進台灣純棉服飾,但台灣當年純棉服飾並不多,他的紡織貿易事業遇到經營瓶頸,業績直線下滑。 不服輸的賴鴻儀,乾脆自己「下海」投入純棉服飾的製造。民國6 5年創立輝盟(FREEMAN)國際公司,同時自創FREE品牌,專攻純棉服飾,且改走台灣內銷市場。「當時我們一口氣推出2、30種顏色的純棉衫,因為花色齊全,價格合理,還引起熱烈搶購,逐漸打響FREE品牌知名度」。 專走百貨專櫃通路的FREE品牌,目前在全省擁有38家百貨專櫃,每年營收穩定成長10%至15%。賴鴻儀認為,營收能逐年成長的關鍵在於重視研發,而且,研發腳步總是走在同業之前,「這也是國產品牌想永續經營的不變法則!」輝盟因此推出許多叫好又叫座的商品,例如抗UV及金絲棉商品。 賴鴻儀很自豪地說,在一般人普遍沒有防曬觀念時,輝盟早已發現紫外線對人體的殺傷力,12年前率先推出抗UV商品,也是台灣最早投入抗UV市場的國產廠商。這也是隨著國人愈來愈重視防曬觀念後,該品牌的抗UV商品業績逐年攀升的主因。 不過,過去的抗UV服飾,雖能阻隔紫外線,但防曬效果不佳,導致穿起來既悶熱又不透氣。輝盟多年來不斷改善抗UV商品的缺失,積極朝健康、時尚的防曬商品著手開發,新上市的「UV-FREE」高科技系列防曬商品,就是賴鴻儀結合化學基礎與先進技術的最新代表作品。 另一方面,賴鴻儀分析說,FREE品牌的客層由20歲至45歲之間,雖然不以低折扣為主訴求,但顧客群穩定,尤其回頭客不少,看上的是「產品有特色,售價低於同等級進口商品」。他以金絲棉為例,輝盟率先以棉中級品金絲棉製成商品時,平均單價在1、2000元之間,約只有同等級進口服飾的對折,價格合理也是吸引主顧客的誘因之一。 輝盟國際創立30年來,即將打破旗下只有FREE品牌的現況,今年秋冬將推出另一品牌「FREE EAST」,以東方服飾為主訴求,走高品質路線,與FREE品牌走西方風格作市場區隔,賴鴻儀對這個即將誕生的新品牌,寄望頗深。 更多新聞請看「工商時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

相簿設定
標籤設定
相簿狀態